Optimisez le référencement de votre site web
L'optimisation du référencement d'un site web par les moteurs de recherche, dès lors qu'il s'agit de "référencement naturel" c'est-à-dire gratuit, n'est pas une science exacte.
Placer votre site en tête des résultats de recherche dans Google ne peut jamais être assuré à 100 % : fuyez ceux qui, moyennant finances, vous font ce genre de promesse !
Le référencement se prépare dès la création
ou la refonte d'un site web
Pour obtenir un bon référencement, un site doit d'abord être "Google friendly", c'est-à-dire adapté aux recommandations du moteur de recherche Google qui concentre 93 % des recherches des internautes en Europe.
Et si, avant même sa mise en ligne, un site est créé "dans les règles de l'art SEO"
il sera d'autant mieux référencé par les moteur de recherche.
L'optimisation SEO est donc une partie essentielle de la création d'un site web.
Elle concerne plusieurs éléments fondamentaux du site :
- • la structuration du code html des pages ;
- • le remplissage des balises html prises en compte par Google, en y insérant les mots-clés
sur lesquels on souhaite être bien référencé, dans l'en-tête et dans le corps de chaque page ;
- • la mise en place de balises de données structurées
pour l'affichage des "Rich snippets" dans les résultats de recherche Google ;
- • la structuration et l'optimisation sémantique du texte visible de la page
avec la présence des mots-clés dans les parties "stratégiques" de ce texte ;
- • le choix et la pertinence des liens contenus dans la page ;
- • la richesse et l'originalité du contenu, c'est-à-dire que celui-ci doit offrir
des informations que l'on ne retrouve nulle part ailleurs sur le web ou, en tout cas, pas sous la même forme.
Bien entendu, il est aussi possible d'améliorer tous ces éléments sur un site qui n'aurait pas bénéficié, dès le départ, d'une bonne optimisation SEO. Un audit rapide permet de vérifier les éléments à compléter. L'importance du travail et l'efficacité de l'opération dépendent toutefois de la manière dont l'information a été distribuée dans les pages du site : une réécriture de certains chapitres peut parfois s'avérer nécessaire.
L'optimisation sémantique du contenu rédactionnel
Les moteurs de recherche comme Google ne se contentent pas d'analyser les balises html pour définir la position d'un site dans les résultats de recherche.
L'algorithme du moteur de recherche tient compte du contenu rédactionnel de chaque page et analyse en particulier :
- • la pertinence du contenu par rapport au titre de la page ;
- • l'originalité du contenu qui ne doit jamais être la simple copie d'une autre page web ;
- • les mots signifiants de la page : ceux sur lesquels on souhaite être référencé doivent figurer dans les titres et intertitres, mais aussi dans les premiers paragraphes de la page ;
- • la richesse de ce contenu : il convient d'éviter une simple liste de liens ou de téléchargements, il n'y a rien de pire qu'un site "creux" !
- • Le contenu doit être copieux, informatif, et organisé pour donner immédiatement quelques réponses simples aux questions du visiteur, tout en lui permettant, dans un second temps, d'approfondir le sujet.
- • Le système des liens hypertexte, spécifique du web, permet ainsi de répartir le contenu sur plusieurs pages pour un accès à des informations de plus en plus spécifiques au choix du visiteur.
Le travail d'optimisation portera donc sur l'écriture même du texte de la page, sur son organisation et structuration, sur les balises de description des images, etc.
